如何有效地利用好直通车这一付费推广渠道?

发布日期:2019-03-30 17:09 作者:淘宝流量平台阅读:

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  如何有效地利用好直通车这一付费推广渠道?在春节期间,购物力度小,发货受影响,所以在直通车整体的限额分配上宜降低一些,调整花费力度上主要可以通过几个端口进行优化。
如何有效地利用好直通车这一付费推广渠道?
  一、时间折扣
 
  直通车假期投放力度降低,比较简单集中的一个端口可以放在折扣上,整体在高峰期的一个力度集中控制下来,可以调整在30%左右,参考当前的一个引流力度来调控。
 
  上图这个投放力度本身也是不大,引流情况还是可以的,所以这种假期的是可以调整到30%。
 
  二、关键词
 
  直通车关键词是直通车其中的一个投放核心,商品在积累了一段时间后是筛选了优质词,假期中关键词针对成交转化词的核心词,可以进行标签分类。针对这种不同标签的的关键词进行分级调整,根据自己直通车假期投产的限额来适当降低力度。
 
  上图是筛选过去30天的花费比较大的一些关键词,进行的是“核心”标签添加。这种可以整体降低出价力度。这个是一个渠道,后面是可以筛选投产转化率等不同的维度进行调整。这种在假期结束旺季到来的时候集中火力突破产品。
 
  三、搜索人群
 
  搜索人群是今年直通车反馈比较突出的一个端口,这个在假期优化过程中是可以不用降低的,因为这个本身是筛选的一些比较精准的人群。比价有针对性的,数据在点击率和转化率上相比来说也是比较好,关键词是稍微调控一些,搜索人群溢价力度适当维持一些。
 
  搜索人群这个可以和上面的关键词相比较,转化率是有优势的。所以咱们可以调整上可以“低出价”“高溢价’的优化策略,通过溢价提升流量精准度!
 
  四、“新”策略
 
  上图是“批量推广”功能的一个数据报表。批量推广也是在各个店铺中逐步上线,这个是更好的一个批量推广宝贝计划。同时间可以多推广宝贝,这个在设置上的优势一个是批量推广宝贝另外一个是设置上线出价,根据咱们直通车当前的一个ppc数据反馈,来设置出价上线,低ppc引流多测款优势,春节期间设置此计划,低出价控制ppc,调整多宝贝进行推广。
 
  小结
 
  直通车的在假期期间是要维持店铺的一个引流力度。维持质量得分,低价引流,实现弯道超车,等。这些在春节期间调整上是一个不容忽视的优化过程,所以在假期中直通车是不能全部屏蔽停掉,通过不同端口的不同优化策略,维持店铺的流量,稳定质量得分,优化产品权重。
 
  山东淘沙时代在这里预祝各位掌柜在2018年生意兴隆,生意红红火火。
 
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